De tabu a mercado bilionário: ela aposta na higiene íntima masculina para crescer

A Nuudo nasceu com uma missão simples: mudar a forma como os homens cuidam de si mesmos, especialmente em áreas íntimas do corpo que até hoje ficaram de fora da maioria dos produtos de higiene.

A marca foi criada por Lídia Cabral, uma ex-executiva de multinacionais, que resolveu trocar a estabilidade de sua carreira para apostar em um nicho ainda pouco explorado no Brasil: os cuidados íntimos masculinos.

Quem é Lídia Cabral

Antes de fundar a Nuudo, Lídia teve uma carreira de mais de 20 anos em empresas como Kimberly-Clark , Sanofi e Gerdau . Passou por áreas como marketing e inovação, e foi reconhecida por seu trabalho em transformação digital.

Ao observar a falta de produtos adequados para o público masculino em cuidados íntimos, ela percebeu uma oportunidade e decidiu seguir um novo caminho.

“Acredito que os homens nunca tiveram tantas opções boas de cuidados, principalmente quando se fala de higiene íntima. Eu queria criar algo que realmente atendesse a essas necessidades”, conta Lídia, que resolveu trocar a vida de executiva para começar um novo desafio. Em março de 2025, nasceu a Nuudo.

O que é a Nuudo

A Nuudo foi pensada para homens que querem cuidar da sua saúde íntima de maneira prática, segura e sem complicações. O primeiro lançamento da marca foi um aparador de pelos íntimos, com lâminas de cerâmica e aço inox que evitam irritações e proporcionam um corte mais suave.

O aparador tem design ergonômico e é resistente à água, o que facilita o uso no banho. Ele também conta com uma luz de LED para alcançar áreas mais difíceis.

Além do aparador, a Nuudo tem produtos como um balm hidratante, que ajuda a evitar irritações e pelos encravados, e um desodorante íntimo feito para peles sensíveis, para manter a sensação de frescor o dia todo. Todos os itens são feitos com ingredientes naturais e pensados para garantir conforto, sem deixar de lado a funcionalidade.

“Acho que muitos homens se acostumaram com produtos que não atendem às suas necessidades. Estamos aqui para mostrar que é possível ter mais qualidade e conforto sem precisar seguir estereótipos”, afirma Lídia.

O mercado de beleza masculina

O mercado de beleza masculina no mundo fatura 78 bilhões de dólares e o Brasil é um dos mercados mais promissores.

O país é o quarto maior consumidor mundial de produtos de cuidados pessoais masculinos, que já representam cerca de 13% do mercado global. Segundo a Euromonitor , o segmento de beleza masculina deve crescer 9,1% ao ano até 2030. Os homens estão mais preocupados com a saúde e a autoestima, e isso reflete diretamente no aumento da demanda por produtos específicos.

A Nuudo chega a esse mercado com uma proposta diferente: produtos de alta qualidade, criados com a real necessidade do público em mente. “Os homens não precisam de produtos complicados. Queremos oferecer soluções que façam parte do dia a dia de forma simples e eficaz”, explica Lídia.

A concorrência

O mercado de cuidados masculinos não é pequeno e conta com grandes concorrentes, como Gillette , e marcas brasileiras como Dr. Jones e Barba Brasil. Porém, a Nuudo se diferencia pela sua atenção ao design e à segurança dos seus produtos. O aparador, por exemplo, é projetado para garantir mais precisão e conforto, evitando os cortes comuns em lâminas tradicionais.

Além disso, a marca também investe na educação do público masculino, quebrando tabus e mostrando que cuidar de si mesmo não é sinal de vaidade, mas sim de saúde e bem-estar. “É uma mudança cultural. Os homens querem cuidar melhor de si, sem ter vergonha disso”, diz Lídia.

O futuro

Com o foco em inovação e qualidade, a Nuudo pretende expandir sua linha de produtos e aumentar a presença no mercado. A marca já começou sua trajetória no Web Summit Rio 2025 , um dos maiores eventos de tecnologia do mundo, para reforçar sua imagem como líder em inovação no mercado de autocuidado masculino.

A empresa ainda está no começo, mas a visão de Lídia é clara: ela quer transformar o mercado de cuidados íntimos masculinos no Brasil. “Não queremos ser só mais uma marca. Queremos ajudar os homens a se sentirem mais confortáveis e confiantes no cuidado com seu corpo.”